Libertad

Deja un comentario

IMG_20140129_170748

Libertad. Estás seguro de que la tenes?

Anuncios

Breve meditación sobre la comunicación

Deja un comentario

¿Qué es comunicar? Muchos piensan que comunicar es lanzar un mensaje y recibir una respuesta. Otros, creen que comunicar es lograr la empatía con el receptor, es decir, lograr su comprensión. Otros más, dicen que comunicar es interpretar.

En publicidad, comunicar es configurar representaciones y opiniones. Cuando una marca lanza su nuevo logotipo, su nuevo eslogan y su nueva imagen, espera que la recuerden en la calle. Pero esto no es comunicación, sino nigromancia.

Cuando una marca realmente comunica, cambia conductas y sirve de referente (ya vamos a empezar con patrañas semióticas).

Por ejemplo, si una empresa lanza un logotipo cuadrado, un eslogan seco y una campaña llena de testimoniales trágicos, el público tiene que aceptar estos nuevos arquetipos o ejemplos de vida si en realidad hubo comunicación. Comunicar es preñar, embarazar, inocular, es sembrar y esperar los frutos (ya nos pusimos románticos). Más